Abstract:
Il product placement, la pratica di piazzare loghi, marchi e veri e propri prodotti commerciali nei testi delle canzoni, in televisione, in radio, nei videogames, ma soprattutto nelle pellicole cinematografiche, è una pratica ormai largamente diffusa e praticata in tutto il mondo. Cosa differenzia il PP dalla pubblicità classica? Perchè viene utilizzato come fonte di finanziamento? E' una forma di comunicazione pubblicitaria trasparente? Chi trae i maggiori benefici da questi accordi pubblicitari? Scopo di questa tesi è quindi, partendo dal panorama statunitense, quella di concentrarsi sul PP cinematografico, analizzandone nascita, evoluzione e aspetti legislativi. Cercheremo di capire come il PP sia stato utilizzato e legiferato nel panorama italiano, analizzando in particolare il rapporto tra trasparenza pubblicitaria e diritti degli spettatori. Sarà infine presentato uno studio semiotico- commerciale su una recente pellicola italiana, il film Caos calmo. Compito di questa analisi sarà comprendere in che maniera sia stato utilizzato il product placement nel film e se tale operazione sia stata trasparente da un punto di vista pubblicitario agli occhi dei cittadini.